הרבה מאד אנשים מנסים כל הזמן להגיע למקום ראשון בגוגל. לא משנה מה מחרוזת החיפוש שהם מתמודדים עליה – כולם רוצים להיות שם! האמת? זה כבר כמעת בלתי אפשרי. עיצוב אתרים מקודמים הוא תחום מאד קשה, והמצב בארץ עוד יותר קשה. עיצוב אתרים מקודמים – מה הוא חושב? אז ככה – יש כמה סיבות לעיכוב: דבר ראשון, השוק בארץ מאד קטן, מה שאומר שאי אפשר לעשות המון כסף מהמקום הראשון. גם אם הגעת לשם, כמה פניות כבר תקבל? כמה אנשים כבר מחפשים ביום? כמה כסף יש להם? התשובה לכל השאלות האלה היא: לא הרבה.
בנוסף על זה יש עוד קושי מרכזי שמונע משוק עיצוב אתרים מקודמים מלהתרומם. המדובר בחניקה של תוצאות החיפוש בידי חברות חזקות.

עיצוב אתרים מקודמים והמגבלה של גוגל

רוב האנשים הגולשים בגוגל מעדיפים לקבל רק עשר תוצאות חיפוש בעמוד. גוגל מביא את עשר התוצאות הכי מקודמות דבר ראשון. כל שאר התוצאות נדחקות לעמודים הבאים, אליהם אף אחד כמעט לא מגיע (בטח שלא מגיעים אחרי עמוד שלישי). זה אומר שמי שמצליח להכנס לעשירייה הפותחת מקבל עבודה, וכל השאר מתים (לפחות בהקשר של גוגל). כיום, המצב בשוק עיצוב האתרים המקודמים בארץ הוא כזה, שעשרת המקומות הראשונים תפוסים בכל שוק תחרותי (זאת אומרת, שוק שיש בו כסף) בידי אתרים שמקודמים על ידי 5 החברות החזקות ברשת.

נוצר מצב שבו חברות חזקות אלו חונקות למעשה את העמוד הראשון, ומונעות מכל השאר להשתחל לשם. אז איך הם הגיעו למצב בו הם יכולים לחנוק עמוד? למה אין מקדמי אתרים פחות חזקים שיכולים לדחוף אותם משם? זאת שאלה טובה. כדי להבין את התשובה צריך להסתכל על האמצעי החזק ביותר לקידום אתרים – הלינקים.

יצירת לינקים היא הכלי החזק ביותר להגיע למקום ראשון בגוגל, וזה לא סוד. הכל חרטה. תן לי לינק מאתר חזק ואני יכול לקדם הכל. חמשת חברות הקידום המובילות בשוק כיום, מייצרות תשתית של חוות לינקים כבר יותר מעשר שנים. ברשותם עשרות ומאות אתרים שבכל אחד יש עשרות אלפי עמודי תוכן, והם מוכרים בגוגל כבר שנים, לכן אמינותם גדולה. נתינת לינק מאתר כזה שווה לאלף לינקים שמקדמי אתרים רגילים יכולים לייצר, והעלות שלה אפסית. החברות החזקות יכולות לעקוף כל אחד בסיבוב, ולקחת מחירים שמקדמים צעירים יותר לא יכולים לעמוד בהם. נוצר מצב, שלמעשה, קידום אתרים הוא תהליך בדיוני. עיצוב אתרים מקודמים סובל מקפאון. רק גוגל יכולים להוציא ממנו את השוק, אם יבינו שהשיטה לא מאפשרת להם להביא תוצאות רלוונטיות, אלא תוצאות מקודמות.

עולם עיצוב עיצוב אתרים באינטרנט כמרקחה. הסיבה – עלייתה של דרופל כמערכת ניהול התוכן קוד פתוח הנבחרת של שנת 2010. מערכת דרופל הוכיחה את עצמה כמסתגלת ביותר לסביבה המשתנה של האינטרנט, ולא בכדי – השיפורים שעברה דרופל בשנה האחרונה מאפשרים לבניית אתרים דרופל למלא את כל החחלים שהותירו אחריהן מערכות כמו ג'ומלה וורדפרס. דרופל, כמערכת ניהול התוכן המצטיינת של 2010 מסוגלת לבצע הרבה יותר מאשר פעם. זה שבניית אתרים בדרופל מעניקה יכולות גבוהות לבניית אתרים מורכבים – זה אנחנו כבר יודעים. השנה נוספו לדרופל גם יכולות עיצוב אתרים מדהיות, בכך שלמעשה, שידרגה דרופל את מספר התבניות העיצוביות ואת איכותן. אם בעבר היה להקמת אתרים דרופל מראה מאד שבלוני, מרובע ומיושן, הרי שב-2010 משהו עבר על הקהילה. עיצובים עדכניים ומגניבים החלו לצוץ בהמוניהם. אתרים רבים מציעים כיום תבניות עיצוב אתרים דרופל מעולות, בתשלום סמלי, וניתן לצפות שבשנה הבאה תדביק דרופל את הפער העיצובי שפתחה וורדפרס ממערכות ניהול התוכן האחרוןת, ותוביל ביחד את השוק העיצובי.

אז מה עם פלאש?

בניית ווידג'ט פלאש? ובכן, כשמסתכלים על עיצוב אתרים, אין ספק שיש לפלאש יתרון. אתרים בפלאש מגניבים יותר, ופשוט נראים טוב יותר. אין מה לעשות אנימציה מועילה לחזות האתר. עם זאת, החסרונות של פלאש מהותיים ורבים. בניית אתרים שאינה מתחשבת בקידום אין לה זכות קיום, והפיגור שפלאש יוצר ברמת קידום האתרים – אי אפשר להתעלם ממנו. גם ברמת עיצוב האתרים ניתן כיום להגיע להישגים יפים מאד עם אתרים רגילים, וכבר לא חייבים פלאש בשביל להגניב. בניגוד למערכות ניהול תוכן כמו וורדפרס ודרופל, בפלאש אין אפשרות לנהל את הטקסטים והעמודים של האתר. בניית אתרים בפלאש נשענת על תמיכה שוטפת של מקים האתר, והדבר גורר עלויות ניכרות, או ברוב המקרים, קפאון בעדכון האתר, מה שמוסיף וגורע מכוחו בגוגל.

עיצוב אתרים אינו הכח העיקרי של הנוכחות שלך ברשת, ולכן שיקולי עיצוב חשובים, אך לא צריכים להעפיל על שיקולים אחרים, חשובים לא פחות, ואולי אף יותר. בניית אתרים ראויה צריכה להביא להצלחה של העסק, ולהגשמת המטרות שלשמן הוקם האתר. אם זה הרחבת מעגל הלקוחות, שיווק או ניהול רשומות העסק, פלאש לא מציעה פתרונות טובים. עדיף בהרבה להתפשר (במקצת) על עיצוב אתרים וללכת עם קוד פתוח אמין, יציב ואיכותי, שיכול לתת מגוון של פתרונות, בחצי מהעלות ובאיכות כפולה…